社交媒體和網紅賽道的故事
網紅經濟的背景：
1.從中國開始走市場經濟說起，黑貓白貓能不能抓到老鼠的問題。
2.商品經濟的爆發和中國融入世界的背後，說中國人花八億工時，生產八億襯衫，但在美國主導的世界經濟結構中這八億工時只能換一架波音飛機。
美國作爲所謂的“自由經濟體系”的話事人，主導了各個成員國的分工和地位，中國那時候還只是個打工仔，從血汗工廠起步，人民也確實談不上什麼物質生活。
在美國的目光中，我們以卑微的身份換取了“入局”。
從那時候起，穿透連年爆炸的gdp增長
3.網絡基建萌芽
所以圍繞着商品經濟的增長，互聯網基礎設施的發展，物流系統的爆炸，以及08年後宏觀經濟的內外循環的微妙變化，我們的精神層面也有了微妙的變化。
宏觀的經濟這幾點在網紅賽道里又扮演了什麼樣的趨勢，大家精神層面的追求，在網絡基建萌芽的大背景下，具體以我們喜歡的人爲形式展現了出來。
在互聯網圖文的年代，通過圖文展示自己的美好，而獲得大家的關注和討論，就是網名初期對“美的”共識。
93年出生的章澤天，09年因爲一張手捧奶茶照片在網上爆火，所以有了奶茶妹妹這個稱號。
在展開章澤天的資本博弈之前，不能不說的就是其家庭背景。因爲現在網上流傳的大部分關於其家庭的言論都挺離譜的。
最有傳播度的言論就是當時的爆火就是一次炒作，而背後主使就是她那個所謂的手眼通天的父親，當然了，前幾年的陰謀論，策劃論，甚至背後黑手論還是很容易獲得大家關注的。
大部分文章都把其父說成南京首富，福布斯上榜富豪，或者是在南京有着雄厚政商關係的地頭蛇，甚至還有人猜測其父就是搞傳媒和網絡營銷的，女兒只是他的項目之一。
章父的真人身份其實沒有那麼人上人，上面有人的說法更離譜，因爲章父出生普通，就是新中國市場經濟後典型白手起家的民營小老闆，他真實業務涉及音箱工程，聲學，燈光，舞臺機械，大屏幕顯示工程等。
翻了翻一些招投標的公開文件，具體的不說，只能說在某段時間內，章家的生意還不錯，還是賺了不少錢，肯定是中產裏面的佼佼者了。
一言蔽之，中產偏上，富豪不足。
章父既不是福布斯富豪，也不是傳媒大鱷，更不是搞網絡營銷的，所以章父在背後砸重金操盤章澤天的網絡營銷，聽上去就不那麼客觀了。
但這樣一個家庭環境，就已經甩掉很多普通人，章澤天的人生劇本在一開局就淘汰了很多潛在競爭對手。
那是怎麼淘汰的呢，就是其父母的寬闊視野，網上對章澤天2011年就讀清華大學的一邊倒的負面評論，比如走後門上清華，比如人上人健美操特長生保送
我們回到上帝視角，就客觀而言，章澤天應該是拿到過健美操比賽的名次，然後獲得了符合清華自主招生規定中對於各級別運動員身份的要求，參加了清華自主招生，並且通過了自主招生考試，從而被錄取的。各個學校自主招生政策都有公示，這是都是公開信息，比起普通人，你可以說她父母給她找了一條競爭不那麼激烈的道路，而關於高考加分和自主招生的問題，這是個大命題。
只說一個點，健美操二級運動員在很多地都有加分，而且除了健美操，你們可能想象不到還有太極拳特長生，也可以保送或者加分，但這種操作在當時很多人不明就裏。
比如你們小時候的同學，有沒有突然就去搞一些冷門的運動項目了，尤其是成績不好的。
但過了幾年，憑藉國家運動員身份成功考上一本的，然後你過了很多年才知道原來是爲了這個目的。
而這種提前性很強的操作，需要父母有很寬闊的視野，要求你父母在給你做人生規劃時，知道還能有這樣的選項，而往往很多家庭根本不知道。
通過家裏廣闊的視野，加上章澤天自身的優秀登上了人生第一個階梯–清華，人生的路徑豁然開朗。
2013年，章澤天在清華獲得到美國巴納德學院交換的機會，同時，劉強東正好在哥倫比亞大學遊學，命運女神安排了雙方的見面，劉強東後來用“如同初戀的心動”來形容。
而後面的故事大家也都知道了，在沒有大學畢業的情況下，就已經把婚姻和生育計劃安排了，之所以說章澤天的博弈很優秀，對比下我們大三大四的時候大家都在幹嘛。
章澤天作爲初代圖片網紅，沒有整容，沒有帶貨，沒有進軍娛樂圈，沒有任何商業化，原因也是她是個及其特殊的資本化案例—-成功的婚姻。
所以章澤天和我後面要說的網紅有着本質的區別
所以這裏揭示的是網紅資本化的第一條路徑。也就是婚姻，
但是反過來章澤天作爲初代網紅，手握流量，在幾個關鍵時間點，扛着京東的大旗，下場開戰了，那時候電商行業還是三架馬車，阿里，京東，蘇寧，而這個戰場不僅僅是電商行業的商業戰場，更是京東上市前夕資本市場風起雲湧的資本戰場。
從兩個人的地下戀愛期，到公開戀情，再到結婚生子，每個舉動都或多或少的成爲京東造勢的話題，而每年的京東618和雙十一電商大戰是比拼曝光的關鍵時刻，這些節點比的就是各家在網上的營銷手段。
章澤天作爲初代網紅在這方面貢獻頗多，秀恩愛，軟文，通稿，而效果也相當好，大家也樂意來喫瓜，先從兩個人的緋聞期開始，從雙方在哥大和朋友一起喫飯的照片被曝光開始，雙方都在否認戀情，甚至劉強東在微信上直接回應過，說這些造謠的都是“馬雲玩陰
這就是當年電商行業的公關戰，一把手直接下場開幹，注意此時是2014年3月，這場口水戰之下還有個暗潮洶湧的資本線
要知道2014年1月京東提交赴美上市申請，5月22日納斯達克敲鐘，此後就是大家熟悉的名場面，雙方公佈戀情，劉強東的“小天是我見過最單純善良的日”衝上熱搜榜。
之後2015年8月8日，雙方宣佈領證，再次登上熱搜，這裏有個小插曲，他們可不是在8月8日領的證，只是這天宣佈了他們之前已經領證了，當時的京東高級副總裁徐雷，也就是現在走到臺前的一號人物，當時在微博轉發相關信息時表示，老劉前階段就已領證。
劉強東發在微博上的結婚證也把登記日期馬賽克，這裏面還是資本，因爲前一天京東剛剛公佈了二季報，京東董事會批准了一項針對劉強東爲期10年的薪酬計劃，這個股權計劃晚點會細說，又涉及到婚姻和財產了，再往後推就是2015年的雙十一了，京東再次宣佈懷孕，這條文案裏狂推京東母嬰板塊。
我們來複盤這位初代網紅在京東板塊的戰績，雙方從13年開始曖昧，戀愛到14年口水戰，官宣，再到15年結婚和懷孕，恰好對應了13年京東的投行選美，14年1月京東提交赴美上市申請，5月納斯達克敲鐘，15年中公佈財報，15年雙十一硬鋼阿里，資本線伴隨各個公關線上的各個營銷和造勢節點，章澤天實實在在被拉近了這場商業的漩渦裏。
從一個圖片網紅，快速成長爲劉強東的商業戰友，這一系列的操作長達兩年的遞進，網紅，公關，營銷，上市，股價和市值管理，這些造就了京東的一次次曝光，一個個資本市場的喜訊和不斷攀升的股價和估值。
在那個古早的混沌的圖片網紅時代稱之爲最強。
從前只覺得是個網紅榜上大款的故事，現在看其實是營銷互助的故事。跳出來看，婚姻最終的價值還是對壘和互換。最關鍵的是，大家都知道婚姻是互助的，可是當你實打實遇到上市企業的時候，你根本沒有任何能耐和辦法，讓其因爲你的存在而更加順利運作，這是我們絕大部分人和章澤天的區別。
這源於信息差，父母開闊眼界，強大的執行力。
這很難是一個人的偶發之力，這是一個家族用力託舉飛躍階層的呈現。
普通父母也很難做到培養一個女兒營銷一個女兒花百萬來營銷，有了名氣後，也不降低咖位迅速變現搞快錢。有些父母巴不得養孩子交一萬學費，孩子立馬回饋他們十萬。所以她父母的眼界就是普通家庭難以企及的。
大部分的人都喜歡把章澤天的成就歸功於她自身的能耐，她自身肯定也不差，但是能有個願意花大價錢去託舉女兒的父親，且當時流量最盛之時不看重眼前快錢，這種眼界的父親是非常難得的。
這就是章澤天的底氣，有了這個底氣，她穩穩做自己就ok。
她一直做的是讓自己穩定，同時讓自己有用。沒有底氣穩定後方的人，就算有所謂的“有用”也是不穩定的。