它的流行並非一時興起，而是歷經歲月沉澱與磨礪，早已準備好迎接年輕一代的加入。
“穿上就像讀過書的樣子。”
作爲隱祕、低調的中產象徵，Ralph Lauren的POLO衫和襯衣曾經是精英中年人的標配。
如今，隨着老錢風的流行，它也受到年輕人追捧。
在小某書上搜索“拉夫勞倫”，有5.9億次瀏覽，愛好者們稱自己爲“拉夫勞倫女孩”。
這種熱愛帶來了實打實的回報。今年第一季度， Ralph Lauren 在中國市場的銷售額從疫情前的約 3.5% 增長到 8%，實現高個位數增長，整個亞洲地區的收入都被帶動增長4%。
在消費疲軟的當下，這可以說是一個相當不錯的成績。
那麼到底是什麼樣的魔力，讓這羣年輕人如此迷戀這個老牌輕奢?
內斂而精緻的時髦，新中產女孩的追捧
很多人熟知的第一個“拉夫勞倫女孩”，一定是美劇《老友記》裏的瑞秋。穩重端莊又不費力的時髦，即使20年過去也不會過時。
如今放眼海內外，年輕名人依然紛紛拜倒在Ralph Lauren的針織衫下。
跳水女王郭晶晶就喜歡穿Ralph Lauren，時尚但不張揚，凸顯出精英質感。
韓國女明星鄭秀晶是身體力行的品牌代言人，無論是私服還是上紅毯都是必穿，數次被誇大氣和優雅。
還有Z世代女明星Zendaya，新片宣傳期間穿着一身1992 年春夏系列A字連衣裙，復刻了90年代超模 Cindy Crawford的經典造型。
在國內，也有一批“拉夫勞倫女孩”。
與年輕女孩間流行的辣妹風格迥異，她們更傾向於選擇Ralph Lauren來打造日常通勤或校園穿搭。
辦公室的同事小白是忠實粉絲，不但給自己買，還給老公、孩子買。在她看來，品牌勝在細節。
她常穿的修身款襯衫，雖然造型簡單但是配色豐富，穿上並不單調。尤其是色彩變換的logo，和襯衫形成粉藍撞色，於細微處體現品位。
在美高上學的Bell日常幾乎每件都是，顏色很簡單，就是黑灰白。
毛衣、襯衫、Polo衫，三件裏面取兩件換着搭來搭去，“褲子隨便穿穿都很合理”。簡單的搭配，反而愈發襯托出她的氣質。
有女孩在社媒上分享自己長達三年的代購思路：“黑五最便宜，千萬不要雙十一買。最火的‘五粒扣’再低也低不哪去，價格合適就可以入手。”這條帖子被超過2.6萬人收藏，比點贊人數還多。
但是有兩件事要注意：“曲線過於豐滿的可能不適合穿，會顯胖。”
爲了露出胸口的XXX標誌，有人專門出教程：“頭髮一樣要放後面，這樣子衣服纔沒白買。”
這兩年時尚的整體趨勢越來越保守，年輕女性開始追求那些不張揚、注重質感和細節的服飾，“把錢花在刀刃上”。
而簡約低調的Ralph Lauren成爲大家的首選，“裏子和麪子都要有”，這是一種更爲內斂而精緻的時尚態度。
他從來不會扔掉舊衣服，等着年輕人來加入
“時裝是社會地位的身份表達。”
Ralph Lauren能夠大火，也得益於與近年來各種流行風潮的契合。大熱的“老錢風”和“運動風”背後都有它的身影。
“老錢風”源於英語“old money”一詞，代表着對歐美上流階層穿搭的模仿。在國內社交媒體上，這一話題的討論量超過10億。
在描繪名流生活的美國影視劇《繼承之戰》和《了不起的蓋茨比》中，主人公們無論是在服飾選擇還是手提包搭配上，都隨處可見Ralph Lauren的標誌性身影。
簡潔的剪裁、奢華的面料、含蓄的色彩，精準捕捉了“老錢”們穿搭的精髓。
一張章小蕙36年前的照片被反覆傳閱，1988年剛回香港的她穿着一件白色Ralph Lauren男士襯衫，她說這是她回港時最愛買的品牌。
有店員誇她眼光好，買這件顯瘦，她卻說：“我不喜歡顯瘦，我就愛衣服本來的樣子。”
那股由內向外散發的鬆弛感，正是這種穿搭風格的精妙之處。
對於服裝的嚴謹態度延續到方方面面。
曾經在Ralph Lauren內負責視覺工作的三土，現在回憶起來都感到震撼。
“Ralph所販賣的其實是他自己的生活方式和美學標準，而不是某一件單純的產品。他的生活態度不像傳統的商業品牌，不會刻意宣傳自己什麼做工、什麼面料，而是很踏實地做產品。”
“門店內所有道具，包括一個花瓶都是真的古董，所有汽車、傢俱都是專門收集的原版，用來裝店內陳列品的倉庫和放衣服的倉庫一樣大。這是我在其他服裝品牌那裏完全沒見到過的。”
早在進入品牌工作前，三土就是資深粉絲，並且隨着歲月增長越來越迷戀。
實際上，他從來不會驚訝於它爲何重獲年輕人歡迎。
“在一篇關於創始人的報道中，我瞭解到他對於舊衣物、傢俱乃至汽車都懷有一種深厚的情感，從不輕易丟棄它們。”
“這也是爲什麼新的風潮到來，Ralph Lauren仍然能佔據主導。它的流行並非一時興起，而是歷經歲月沉澱與磨礪，早已準備好迎接年輕一代的加入。”
精緻運動風，和溫網深度綁定
爲Ralph Lauren注入活力的，還有近年流行的運動風格。
巴黎奧運會期間，美國代表團穿着Ralph Lauren完成開幕式。經典的制服樣式，海軍藍外套搭配紅白條紋的領口，是正宗“常春藤”範兒。
高爾夫球場上，也有它的身影。
當然關係最緊密的，還是被稱爲“第一老錢風運動”的網球。
Goole Trends顯示，Tenniscore(網球風)和Tenniskirt(網球裙)兩個關鍵詞的搜索量都在今年達到頂峯，而Ralph Lauren成爲最大受益者之一。
它早就和網球最重要的賽事溫網深度綁定，十九年的合作，溫網觀賽已經演變爲一場“如何穿好‘勞’”的大比拼。
今年Zendaya在溫網球觀賽期間就穿着Ralph Lauren西裝。根據分析平臺Launchmetrics的數據，她爲該品牌創造了約360萬美元的媒體價值，超越一衆明星。
就連鄧超一家去看溫網，也是全套的“勞”。
奧運會上鄭欽文奪冠，掀起新一輪國內中產的“網球熱”，可以預見，未來將有越來越多的人加入到Ralph Lauren的行列中，成爲其忠實擁躉。
實用、舒適與審美兼顧，逆勢而上的Ralph Lauren
當代社會，中產年輕人正逐漸成爲時尚消費的主力軍，他們追求的不僅僅是品牌的名氣，更是品牌所代表的生活方式和價值觀。
自稱“有點小錢的” 中女菠菜，在她的衣櫃裏一件百搭的Ralph Lauren永遠必不可少。
有一次她看上一件很貴的亞麻襯衣，猶豫良久，但最終還是買下。“一年可以穿四季，穿的頻次高了，單次價格就低了。”
在她的看來，買衣服最重要的是“實用、舒適與審美兼顧”。至於那些不好伺候的蕾絲、刺繡、不能幹洗的精貴奢牌，已經超出了舒適區。
社交媒體上，中國女性收藏最多的Ralph Lauren穿搭來自各類韓國博主，“韓國人有多會穿拉夫勞倫”的話題瀏覽量達到463萬。
她們總能翻出色彩最特別的那一批，與流行時尚結合，看起來休閒又隨性。
擁有超過20萬粉絲的博主de_emd幾乎在自己的每一個視頻裏都穿RL的單品，同款不同色的T恤、圓領麻花毛衣、套頭開衫……
擁有12萬粉絲的soryounga能熟練地用各種經典款毛背心和針織短袖搭配出一套套讓人嚮往的通勤穿搭。
年輕人渴望在忙碌的工作之餘，保持一份優雅。而Ralph Lauren “輕奢”的定位，恰好迎合了中產們的消費能力與審美標準。
他們既不願意選擇過於大衆化的品牌，又不願盲目追求昂貴的奢侈品，高性價比就成爲了他們的理想選擇。
過去半年，奢侈品整體走向頹靡，但Ralph Lauren的股價反倒上升了36.95%。
《金融時報》對此解釋得直白：“Ralph Lauren，don’t go changing.”
以不變，應萬變。這就是永不過時的法則。
